Zertifikatsprüfung Markom

Fach	Präsenz- studium	Selbst- studium	Transfer- studium	Total Lernstunden
Rechnungswesen	12	12	0	24
Betriebswirtschaftslehre	12	12	0	24
Volkswirtschaftslehre	12	12	0	24
Rechtslehre	12	12	0	24
Marketing	24	24	0	48
Marketingkommunikation	24	24	0	48
Public Relations	12	12	0	24
Verkauf & Distribution	16	16	0	32
Total Lernstunden	124	124	0	248

Änderungen vorbehalten

Übersicht Prüfungsprogramm

Management und Kommunikation

Das Programm richtet sich nach der Wegleitung des Reglements zur MarKom Zertifikatsprüfung und um­fasst im Wesentlichen folgende Themen:

Betriebswirtschaft / Rechnungswesen

Grundfunktionen, Ziele, Formen und Organisation von Unternehmen, Funktions- und Geschäftsbereiche erläutern, Erfolgsrechnung und Bilanz, einfache Budgets, Kosten- / Preiskalkulation, Arbeitstechnik, Zeitmanagement.

Volkswirtschaft

Einfacher Wirtschaftskreislauf, Konjunkturzyklus und Faktoren des Wirtschaftswachstums, sektorielle Gliederung der Wirtschaft, Prinzip von Angebot und Nachfrage.

Recht

Aufbau der Rechtsordnung und der Rechtsquellen, Wesen ausgewählter Vertragstypen, Rechtsgrundlagen der Kommunikation (inkl. Werberecht).

Marketing

Zielsetzung des Marketings sowie die Funktionen der beteiligten Berufe und ihre Aufgaben darstellen, Aufteilung der Märkte (insbesondere in Gesamtmarkt, Teilmarkt, Marktsegmente und Marketingzielgruppen), Marketingzielsetzungen interpretieren, Marketinginstrumente und ihre Einsatzmöglichkeiten erläutern, Grundlagen der Marktforschung und der Beschaffung von Basisdaten.

Verkauf und Distribution

Zielsetzungen des Verkaufs und der Distribution sowie die Funktion der beteiligten Berufe und ihre Aufgaben darstellen, verschiedene Verkaufsformen und ihre Funktion schildern, Umsatz- und Absatzplanung und deren Kontrolle darstellen, Eigenschaften der geläufigsten Distributionsformen und Absatzkanäle sowie ihre Eigenschaften und ihre Bedeutung erklären, Grundprinzipien des Offert- und Reklamationswesens erläutern.

Marketingkommunikation

Zielsetzungen der Marketingkommunikation, Kommunikationsinstrumente, Einsatzmöglichkeiten der Werbung und Verkaufsförderung, Teilgebiete der kommerziellen Kommunikation, Planung und Abwicklung von Kommunikationsaufgaben, Produktion von Werbemitteln.

Public Relations

Zielsetzung der institutionellen Kommunikation, Teilgebiete der institutionellen Kommunikation, PR-Mittel und PR-Massnahmen, Unterschiede bezüglich Zielen, Dialoggruppen und Instrumenten zwischen institutioneller Kom­munikation und kommerzieller Kommunikation.